藏地密码chm古茗新品“云朵盐水鸭”火了，很多网友打卡晒图，纷纷表示冲着名字也要去体验一下。很快，各种神之讨论刷爆全网。

　　除此之外，“鸭血可可生椰”“冰镇西红柿炒蛋”“小奶狗大奶狗”等新奇饮品也在网上引发热议。

　　最近，古茗推出了首款咸奶茶“云朵盐水鸭”，产品全新升级“大力鸭乌龙”，将鸭屎香拼配蜜兰香型单丛茶，融入咸咸海盐，先咸后甜，风味独特，特别是云朵版的芝士奶盖配上糯叽叽的珍珠，层次感非常强。

　　我了解到，新品“云朵盐水鸭”标杯售价12元起，仅在江西省、福建省、广东省等部分区域上新。

　　每杯“云朵盐水鸭”都配有可撕杯贴，杯贴相当于每杯产品的ID，上面标有它的姓名、生日还有性格。

　　“还以为是用鸭子做的”——极具反差感的搭配，让人刚开始很容易被它的名字“骗了”，以为是一道菜，实际上却是一杯奶茶。

　　人手一杯打卡发朋友圈和小红书，各种点赞评论蹭蹭往上涨，瞬间吸引了一大批人的眼球，不火都难。

　　前两年，新茶饮让全社会都接受了“鸭屎香”，到今年，茶饮产品名越来越卷，千奇百怪，不断刷新着大众的认识。

　　除了上文提到的古茗“云朵盐水鸭”，乐乐茶最新推出了一款川渝限定鸭血奶茶，起名叫“鸭血可可生椰”。

　　关键是，用巧克力做的可可生椰冻，简直和鸭血一摸一样，第一眼看到，喜欢鸭血和奶茶的都沉默了。

　　“梵事榴恋”“梵事芒碌”“梵事油泥” 近年来新茶饮界纷纷玩起谐音梗，梵事咖啡紧贴年轻人追求咖啡新形式,研发出多种爆款鲜果咖啡与茶咖单品，谐音梗的命名方式更是被很多年轻人津津乐道,新奇不已,像“梵事榴恋”、“梵事芒碌”以及“梵事油泥”等产品都成为了人气爆品,鲜果咖啡的组合出现让消费者觉得咖啡变得有趣又新颖起来！

　　又比如，刚刚过去的端午节、高考节日节点，茉沏推出了“金榜系列”，产品包括一举高粽、满分答卷、考神附体、全荔以赴、粽横考场等；此外，嘿糖还推出了一款“荷乐不为”等。

　　除了用节日、节点谐音梗，更常见的是产品本身的谐音梗，比如各种柿柿如意、心想柿成，以及芒着蕉朋友、橘然橙了、恭喜柠、大富大桂……

　　无数品牌营销与文案策划都在玩的谐音梗，究竟有着怎样神奇的魅力，让人们对其欲罢不能？从心理学角度而言，谐音梗是因为失谐理论，也称为不一致理论，即因为实际信息与原本期待的信息发生了冲突，变得不再和谐，这个时候听众感觉意料之外但又在情理之中，反差感显现，由此收获一个会心一笑的快乐；谐音梗能够广泛传播，还因为切中了网络时代人们日交流的使用场景，充当了社交货币的作用。

　　谐音梗入门简单又能够一语双关，一音两意，有趣又幽默，新茶饮界也纷纷玩起谐音梗，梵事咖啡推出一杯杯创意十足的鲜果咖啡，“凤不分梨”、“柳你不橙 ”起名诙谐又可爱，并且为了提升年轻消费者享受咖啡的口感，梵事咖啡也将大众喜欢的奶盖融入的咖啡中，“山茶云朵美式”、“茉莉云朵美式”都是在花茶与咖啡的基础上，再次封上奶盖增加浓香醇厚的口感体验，满足消费者的爱好需求，增加咖啡的新体验。

　　合适的谐音梗能够给品牌带来更多的话题讨论度，让受众演变成内容的传播者，不断加深品牌影响力，但只有高品质的产品才能让客户心甘情愿为品牌买单，梵事咖啡希望通过创造品质优越感，又与众不同的产品，打开咖啡生活的新景象，为一杯咖啡的无限可能，提供不止于此的选择。

　　茶饮市场上有不少走中国风路线品牌，他们在产品起名上呈现出一股浓浓的中国风。

　　比如茶话弄今年推出的“折莓探墨”，名字间充满了侠气，拿到手里发现它就是一杯草莓桑葚水果茶。

　　还有众所周知的茶颜悦色，招牌产品从幽兰拿铁到声声乌龙、桂花弄；霸王茶姬的伯牙绝弦、花田乌龙、夏梦玫珑；茶理宜世的烟雨乌龙、郁郁幽兰、长乐未央、梧桐、莺莺；东方栀子的凛香埋雪、浮白载笔、皎皎、槐南一梦等，骨子里都透着一股诗情画意。

　　谁能拒绝这么有格调的名字呢？就算猜不出是什么饮品，念名字就让人感觉文艺范满满。

　　最近各个品牌推出的新品依旧可见叠词身影，比如，喜茶的“初恋瓜瓜甘露”、茶百道的“杨梅啵啵冰”、古茗的“超A芝士桃桃”、益禾堂的“多肉杨梅冻冻”、CoCo都可的“西瓜吨吨桶”等。

　　最近，都说沪上阿姨和一李姓男子喜结连理，有了两个女儿“李梅梅”“李凤梨”。

　　沪上阿姨最近推出新创三华李系列新品，以“李梅梅”“李凤梨”命名，让人一眼看过去，还真以为是人名。

　　还有一家茶饮店以作家、诗人、典故命名饮品，比如王维、苏轼、温庭筠、李商隐、李清照、柳永等，不同的名字对应不同的饮品，这给人的感觉不像是饮品店，倒像是走进了诗三百。

　　有很多茶饮品牌在起名的时候特别喜欢强调量感，比如苏阁鲜果茶“37颗杨梅冰”、乐乐茶的“1升西瓜椰”、伏小桃的“半盏青茶桃餮杯”、书亦烧仙草的“半杯都是杨梅”“半杯都是芒果”“半杯都是橙子”“半杯都是葡萄”等。

　　总之，饮品取名千奇百怪、花样频出，有的犹抱琵琶半遮面，有的脑洞清奇，堪称鬼才。总之，只有我们想不到，没有品牌做不到的。

　　其实，茶饮界不仅名字千奇百怪，各式各样的活动也是层出不穷，这背后是什么原因导致的呢？

　　今年3月份，奈雪的茶（以下简称“奈雪”）推出了榴莲口味茶饮，以《武林外传》第二十二回“佟掌柜喜获榴莲果”剧情为背景，推出了“同福客栈”字样巧克力牌匾、主角系列杯套、纸袋、贴纸和玩偶等周边，在社交平台上引发了讨论。

　　曾几何时，奈雪还走的是“日系风”。2022年下半年，奈雪悄悄把品牌名里日式平假名“の”改成汉语“的”，罗马音的“NAYUKI”变成了汉语拼音的“NAIXUE”。试图“去日系”的茶饮也不止奈雪一家。2020年，元气森林将包装上的“気”改为“气”；2021年9月，“伏见桃山”改名“伏小桃”。曾经“摸着日本过河”的品牌们，为什么现在不摸了？

　　元气森林创始人唐彬森曾经在演讲中解释：“当提到日本这个词，神经网络会让我们联想到品质。”日系产品曾在一段时间内打响了高质量的标签，加上影视剧的滤镜，总会让人联想到高品质的小资生活。

　　有人总结出日系营销三大方法：一，把“の”“阪”“藤”用在包装上营造氛围感；二，暗示食材或原料与日本挂钩以增加品牌“纯正度”；三，就是产品设计直接复刻日本品牌，体现日本美学。

　　但披着“洋皮”卖中国货，在收割了第一波消费者后也翻过车。元气森林饮料曾被指瓶身的小女孩与日本零食“不二家”的经典形象相似；伏见桃山与日本明治天皇陵墓“伏见桃山陵”撞名，还有人扒出伏见桃山运营主体公司“南京千利休餐饮管理有限公司”与日本茶道宗师千利休取了一样的名字。

　　“茶饮品牌名字和营销手段‘去洋化’，符合近年来国内文化思潮变化，顺应了消费趋势中的国潮风。”中国企业资本联盟副理事长、IPG中国区首席经济学家柏文喜接受潮新闻采访时表示，这体现着茶饮品牌对市场脉动的灵敏感知，与消费潮流实际上起着相互塑造、相辅相成的作用。

　　而且，从品牌营销角度来看，在“卷到飞起”的新茶饮行业，如果不能靠出众的口味有效隔绝竞争者，就要通过营销强调品牌调性，输出品牌价值，巩固客户群。改名只能在消费者心中留下第一印象，真正维系消费者与品牌联系的，还要靠产品与日常营销。

　　“茉莉毛尖”“腊梅凝香”“蔓越阑珊”“声声乌龙”……纵观新茶饮品牌的菜单，不少饮品名字都渗透出古色古香的气质，将各类中国名茶的旗号推入年轻人的视野。

　　联名产品的选择也凸显一个品牌的定位。2022年10月，喜茶和清宫剧《甄嬛传》推出联名特调，周边产品有剧中人物杯贴、弹簧立牌和贴纸等。喜茶的logo“阿喜”则成了“甄化版”钮祜禄·甄喜，并用插画风格还原《甄嬛传》片头中标志性的牡丹花与中式毛笔字体。

　　2023年，奈雪还与上海美术电影制片厂两度联名，围绕经典动画经典动画《葫芦兄弟》与现象级国漫《中国奇谭》，玩转中式美学。柏文喜认为，茶饮品牌联盟国风气息浓厚的影视剧，对品牌形象塑造有着较高的文化加持作用。