一舞成名脚谱Why：文案写作是以实用为目的而进行的写作，文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文案出于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新的产品。

　　What：文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等等提供内容，也有人认为“文案”一词特指那些为广告创造概念和内容的人。

　　When：正因为文案们与“创意”打交道，所以他们主要存在于广告活动的前期，文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题，他们能够通过对已有内容的“再创新”为广告附加许多价值。

　　Who：做一名文案并不需要取得什么官方的“资格要求”。任何人，只要你会写，能满足雇主或客户的需求，就是一名合格的文案，每一名文案都是独特的。但总的来说，优秀的文案大都具备以下的特质：精通文学，充满创造力，多思且有纪律性的，他们像侦探一般好奇，好像“什么都知道一些”。

　　尽管每一次的文案写作任务都是不同的，但有几个原则从没有变过，下方列举了文案写作需要注意的几个元素。每次写作之前，想想这几个关键词。

　　1.受众：谁会去读这份文案？他们的喜好、烦恼和梦想是什么？当他们读这篇文案的时候，他们的立场是什么？

　　3.收益：产品特性是否符合观众的需求和欲望？这项产品或服务会怎样帮助他们？

　　4.策略：我们要用什么方法呈现产品的特性以达到我们的目标？产品的哪一个特性是最重要的？

　　5.特性：这项产品或服务是做什么的？它是如何运作的？与其他产品相比，它的创新、与众不同体现在什么地方？

　　6.受众反映：当受众在阅读文案时，我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么？

　　“利益”能够吸引读者注意，有效促成销售。“利益”不必是独特的，但必须是令人信服的。

　　标语是价值的单向传递。这个传递价值的方式可以是大胆的声明，也可以是微妙的隐喻，但必须清晰可信。

　　例：一家不生产计算机的公司能否改变计算机行业的发展进程？——某处理器品牌

　　例：你没事儿吧？你没事儿吧？你没事儿吧？没事儿就吃xxx。——某零食广告

　　①. 将一个吸引人的、丰富的形象放在读者的脑海中–前提是这个隐喻是一个好的选择。

　　例：郊区一棵葱，能打一分钟。——中国xx（中国xx“如意郊区卡”的广告语，下方配文：买棵葱多少钱？太实惠了，没留意过吧。就这一棵葱的钱，用郊区卡足足能打一分钟电线.

　　1. 每一位专业文案都是一个坚持到底的菜鸟。—— Richard Bach

　　3. 成为一个优秀文案的秘诀就是：写，一直写，不断地写下去。—— Ken Maclaod

　　4. 如果你不能简洁地描述一个东西，那就是你还没有理解它。—— Richard Feynman

　　6. 快乐存在于惊喜之中，它可以小到仅仅是名词和形容词的一次精巧的结合。—— Lan McEwan

　　7. 广告不是巫术，客户只是希望创建一个印象或共振，这个印象能够将品牌与消费者认为最重要的东西连接起来。对于消费者来说最重要的永远是—自己，以及他们觉得自己是什么。—— David Foster Wallace

　　8. 当你写作时，尽量省去那些会被读者跳过的部分。—— Elmore Leonand

　　热搜爆了！大唐不夜城“被六国游客攻陷”！有景区挤到“一回头就脸贴脸”，乐山大佛看佛脚排4小时，西湖边上全是人……

　　新华社快讯：美联储宣布将联邦基金利率目标区间维持在5.25%至5.5%之间不变。

　　来自湖北武汉的广告创意公司，年轻且独立。专注TVC/宣传片/短视频制作。

　　伊姐五一热推：电影《间谍过家家 代号：白》；动漫《完美世界》......